深耕产品 甘肃文博文创频“出圈”

“驼尼小子·毛绒挂件”“拿捏·胖手毛绒玩具”“牛气冲天·毛绒发箍”“牛哞王·毛绒手套”“牦牛长毛护耳帽”……前不久，甘肃省博物馆文创中心设计师团队推出了以馆内文物石观音菩萨立像、天祝青铜牦牛、红陶人面像等为IP形象设计的十余款冬季文创产品。这些“暖冬”装备受到“甘博文创”粉丝的好评。

拿捏·胖手毛绒玩具 甘肃省博物馆 供图

从深耕市场到开创新品，甘肃不少文博场馆用不断创新文创产品的方式引发购买热潮、讲述文物故事，成为甘肃文旅市场独具特色的名片。

文创产品走进大众生活

2023年7月，甘肃省博物馆开启“绒化博物馆”计划，用毛绒玩具文创载体来呈现博物馆内富有代表性的文物，并推出了彩陶和敦煌系列毛绒文创。源于彩陶文物鲵鱼纹彩陶瓶的鲵娃娃彩陶玩偶调皮可爱，源于敦煌莫高窟西魏第249窟飞天形象的天外飞仙·飞天玩偶仙气飘飘，源于彩陶文物红陶人面像的“大脸懵”系列抽纸盒、抱枕、小钱包呆萌逗趣惹人爱，诸多特色文创产品走进大众视野。

“我们一直想做一个小小的又满载祝福的趣味毛绒产品，‘拿捏’当代‘佛系’年轻人，以轻松化的文创产品表达大众的心声，找回他们快乐的精神状态。‘拿捏·胖手毛绒玩具’以石观音菩萨立像右手为原型。观音右手曲肘上举持莲蕾，寓意有福之手，也代表着智慧与力量。它指尖拿捏小花苞，寓意万事拿捏，好事就‘花’生。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心介绍，2023年暑期，甘肃省博物馆“绿马”系列文创产品持续“出圈”，不少游客特意来甘肃博物馆选一只“小绿马”带回家。“绿马”成了甘肃文创产品特色鲜明、耳目一新的文化IP，吸引越来越多的人走进甘肃省博物馆了解甘肃历史文化。

八鸟朝阳文创巧克力 武威市博物馆 供图

2022年12月，武威市博物馆上市的八鸟朝阳文创巧克力，因包装上印有八鸟朝阳彩绘画像砖的元素图，显得新颖独特。这件产品的设计灵感来源于武威市博物馆馆藏国家二级文物八鸟朝阳彩绘画像砖，自上市以来，火速成为好评如潮的“破圈”网红产品。武威市博物馆副馆长杨瑞说，博物馆文创产品在开发上尝试增加视觉、味觉等感官体验，同时也要迎合消费者的打卡需求。

2023年以来，武威市博物馆持续挖掘馆藏文物特色，丰富文创产品种类，开发上新了吐谷浑系列徽章、脖套、书签尺，西夏文化系列西夏文中国象棋、姓氏牌，铜奔马系列钥匙扣、书签，凉州故事系列莲花纹小方巾等产品近20款，受到游客的欢迎。据统计，2023年，武威市博物馆文创产品销量达1.23万件，文创产品成为了解地方特色文化的一扇窗口。

以特色文化吸引受众

在2023年中国特色旅游商品大赛中，甘肃省博物馆的“牛哞王”牦牛玩偶荣获金奖，文创中心设计师团队不断收到粉丝私信，想要牦牛类系列的帽子、发箍、背包……

“一款文创产品从创作研究、制作、开发、上线需要一个半月到3个月的时间。设计师团队分为设计部、前端部、销售部、包装部、新媒体部等，分工不同、职责不同。‘90后’设计师团队经常脑洞大开，众多文创系列产品得以脱颖而出。看似简单的一个创意，均经过设计师团队在尺寸、颜色等环节上的精心设计。在文创产品孕育过程中需要通过分析数据、细节把控、试产等，使文化元素让人眼前一亮。”崔又心说。

自2016年开始，甘肃省博物馆文创中心先后开发设计产品600余件，涉及品类百余种。其中以“铜奔马”为主题的“神马来了”IP系列产品，涵盖生活家居、学习文具、服装配饰、创意玩具、茶咖饮品等品类。通过选取文物元素创作的“太初有光”彩陶、“国器重辉”青铜、“丝路流韵”馆藏、“琉云璃彩”蓝莲以及“吃了个文物”文创美食等系列也受到了社会广泛关注。

此外，甘肃省博物馆文创中心设计师团队抢抓节庆节点，在七夕节、母亲节、开学季、春夏季会推出应季专属文创礼盒，融入符合不同受众群体审美的文化元素、“多巴胺色”等，做足做精文创种类。

《四库全书》是中国古代伟大的文化工程，呈现了中国古典文化的知识体系。其中，文溯阁本现藏甘肃省图书馆——九州台文溯阁四库藏书馆。甘肃省图书馆文创中心负责人王晟说，为让大众认识古籍，感受古籍背后的文化和历史，甘肃省图书馆以特色馆藏文溯阁《四库全书》为素材，从其包装方式、撰写格式、用色寓意、人文理念等汲取灵感，设计开发出文溯阁《四库全书》系列文创产品，如影印文溯阁《四库全书》四种、文溯阁《四库全书》精选影印、四库束带笔记本等。

影印文溯阁《四库全书》四种 甘肃省图书馆 供图

赋予文创生命力

杨瑞介绍，武威市博物馆将文创产品融入青少年的社教活动中。2023年，武威市博物馆将西夏十二生肖书签带入精品课程《博物馆里的十二生肖》课堂、将鸠鸟系列文创带入精品课程《武威汉简三国宝》课堂、将铜奔马系列文创带入精品课程《大汉天马耀武威》课堂。通过“社教+文创”的形式，让孩子们直观了解武威历史，感受武威深厚的文化底蕴，成为馆校合作的新探索。

此外，除了在线下实体店销售，武威市博物馆积极进行线上文创产品宣传，拍摄《武博文创》系列短视频67期，每周一期，通过在微信公众号、微信视频号、抖音、快手平台发布，展示文创产品，传播设计理念，宣传武威市博物馆文化。

“我们将依托馆藏文物资源，深入挖掘文化内涵，不断扩展丰富文创产品的种类，在满足游客需求的同时，实现文创产品历史文化内涵和艺术价值不断提升。”杨瑞说。

为扩大知名度，甘肃省博物馆文创中心开设视频号，发布300余个短视频，分为“文物变戏精”“甘博文创”“整活日常”“绒化天团”“文物那些事儿”“走，一起去看看”6部合集，编排“铜奔马”说唱单曲、舞蹈，推出快闪店、新品展示，与网友隔空互动，收获近10万名粉丝，销售额屡创新高。

崔又心说，除去文创产品自带的文化属性，设计师团队尝试“走出博物馆”，带给受众更多的参与感、体验感，解锁流量密码。

“开阔思路，把丰厚的文化资源转化为文化生产力，让文物活起来，在活化文物的同时，把受众的关注力引向文物本身，才能赋予文物生命力，传承文化。”王晟说，下一步，甘肃省图书馆将开发文溯阁《四库全书》经史子集精品影印本系列，以书写优美、文图并茂，艺术性、可视性、可读性强等为标准，从馆藏文溯阁本《四库全书》中精选史部《甘肃通志》、子部《颜氏家训》、集部《唐人万首绝句》等，开发影印本，让大众在收获文化体验的同时，将甘肃记忆带回家。

(作者：牛莹 编辑：王诗培 王若溪 )